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酒鬼酒营收下滑，归属净利减少，但营销模式改革初见成效

8月30日晚间，酒鬼酒(000799)发布2023年半年报，披露公司上半年营收下滑39.24%至15.41亿元，归属净利减少41.23%至4.22亿元。不过，二季度与一季度相比，营业收入、净利润降幅收窄，营销模式改革初显成效，战略产品市场价格逐步提升，终端动销开瓶情况全面向好。

从渠道费用转投联动费用，强化动销效果

公司坚持推进费用改革，从以渠道费用换销量向以动销驱动业务增长的长期健康发展方式转变。在保持整体费用投入比例不变的前提下，将部分B端渠道促销费用转投向BC端联动费用，强化动销效果。如开瓶和扫码活动驱动B端、C端有效联动，既稳定产品价格，又提升消费者开瓶需求，进一步促进渠道库存消化。

投资者可能关注的看点

酒鬼酒上半年营收下滑39.24%，归属净利减少41.23%，将影响公司未来的发展方向和策略。营销模式改革初显成效，战略产品市场价格逐步提升，终端动销开瓶情况全面向好，投资者可以关注酒鬼酒未来的市场表现。公司将部分B端渠道促销费用转投向BC端联动费用，强化动销效果，这一策略对公司未来的销售和收益有何影响，值得投资者关注。

自选股写手点评：酒鬼酒上半年营收减少，但营销模式改革初显成效，战略产品价格逐步提升，终端动销开瓶情况全面向好。公司通过转投BC端联动费用，强化动销效果，促进渠道库存消化，稳定产品价格，提升消费者开瓶需求。投资者需关注公司的营销模式改革和动销效果。